O Governo de São Paulo lançou nesta semana uma nova campanha institucional para alertar a respeito da importância da conscientização da população sobre a economia de água, diante de uma das mais graves secas dos últimos 10 anos. O conceito “Gota por gota. Mais do que Nunca” dialoga com o atual cenário, em que, apesar das fortes chuvas registradas em diversas regiões do estado, os volumes não têm se concentrado nos reservatórios de água.

A iniciativa reforça a necessidade de consumo consciente e atualização de hábitos cotidianos, a partir da evolução do conceito da campanha anterior, “Gota por Gota. Todos por Todos”. As peças trazem orientações práticas para o uso responsável da água, como reduzir o tempo de banho, fechar a torneira ao escovar os dentes ou lavar a louça e evitar o uso de mangueira na limpeza de áreas externas. Ao apresentar comparativos do volume de água economizado em cada ação, a campanha busca engajar os paulistas e evidenciar que pequenas mudanças individuais têm impacto direto na preservação dos reservatórios e na segurança do abastecimento.

As peças também ressaltam que mesmo em período de chuva, a situação dos reservatórios é preocupante, e trata também das ações do Governo de São Paulo para ampliar a eficiência do monitoramento e fortalecer a segurança hídrica, com investimentos superiores a R$ 25 bilhões voltados à superação de problemas históricos e à garantia do abastecimento para a população, tanto no presente quanto no futuro.

A campanha foi lançada em TV aberta e canais fechados, emissoras de rádio, mídias digitais e OOH (out of home). A ação publicitária terá continuidade ao longo dos próximos meses, com a previsão de ações especiais de impacto e estratégias de comunicação que serão divulgadas em diferentes meios, como estações de trem e metrô, para garantir que a mensagem chegue à população e seja reforçada por diversos meios.